东方卫视大红大紫的综艺节目极限挑战已经进入了第三季，节目组对这个节目的定义是星素互动励志体验节目，有点绕口，但是看看节目，很快就能理解这个定位。
综艺节目向来是得年轻人者得天下，90后对这个节目的评价不仅是好看，更多人会提到，没有想到极限挑战第三季，会以一种非常暖心的方式出现。这种暖心从7月9日播出的第一期节目开始就体现出来了，节目的主题放到了“平凡的劳动者”身上。
节目中的明星表现很出彩，人设很不一般，尽管没有女嘉宾，但极限三精和极限三傻特点极其分明，而且少了其他节目的做作，多了一分感人的真实。孙红雷和黄渤送牛奶的时候，慰问老人让人超感动。黄渤一直很精明，但聪明反被聪明误让人笑岔气。拥有神厨艺的黄磊的黄小厨在真正的炸油条挑战面前，怎么看都还像个新手。
或许这就是极限挑战第三季能继续成功的原因，在年轻观众眼中，很真实。
当然，要抓到年轻人，内容要抓人，传播也要给力，要知道年轻人喜欢看什么，喜欢什么样的形式，极限挑战这次在传播上也有一些新的尝试，他们节目片尾显示的合作商中，出现了独家GIF的合作方，盖饭娱乐，这应该也是全国首次，将Gif动图与社交媒体一样列为专门的领域。而盖饭娱乐主要的工作将为节目策划提供一系列的主题GIF动图，同时还利用自己在各大互联网平台和搜索上的渠道来推动传播。
盖饭娱乐其实是一家以动图内容供应为长项的创业公司，自己的产品有名为盖饭Getfun的App，打开以后，就是各种让人眼花缭乱的动图，同时他们还给国内多家互联网平台提供动图和动图加图文的娱乐内容。据盖饭娱乐自己提供的数据，他们已经有了近百万条的动图内容，每天新增上千条，而且其中有三分之一是原创和独家。
与其他主攻动图的公司不太一样的是，盖饭娱乐除了表情包应用以外，更强调GIF动图的媒体属性，有很强的动图和娱乐内容制作能力。作为一家已经赢利的创业公司，在对外的宣传时，盖饭娱乐认为他们的核心竞争力并不是动图制作，而是知道用动图制作什么样的主题、如何作好这样的主题等媒体能力。
从盖饭娱乐的组织结构也可以看出这一点，除了产品和技术等互联网传统岗位以外，他们还有一支很大的编辑部，制作流程也和媒体接近，选题会，三班倒……
盖饭娱乐CEO陈峰在接受采访时说到，GIF动图有两个大的应用方向，一是表情包，二是精彩瞬间的内容。表情包是一种高度个性化的内容，所以满足用户在表情包方面的需求，应该通过App的功能，强调的其实是工具属性，把表情包做成聚合是没有意义的，用户还不如直接在微信里用。而动图作为一种易用易传播的媒体形式，可以非常有效的承载“精彩瞬间”的内容，大量搞笑动图深受欢迎就是证明了这一点，这样的聚合就很有意义，如果再结合一定的图文，就可以形成非常好的可传播的内容。
实际上，极限挑战作为国内顶类和最受年轻人欢迎的综艺节目，在第三季选择引入动图合作者，也是这几年移动互联网时代GIF动图复兴的一个例证。在PC互联网时代，动图地位已经非常尴尬，使用场景很少，越来越边缘，甚至很多人认为有了短视频之后动图就会死亡。
但是随着移动互联网的发展，用户发现动图易制作易发送，使用远比短视频简单，于是随着自媒体和移动聊天的爆炸式增长，GIF反而变得无处不在，大受年轻用户欢迎。比如在三星等品牌的手机拍照中，动图模式一直是下载前三的拍照模式。
而且与图文的结合，更让动图在应用上不输与短视频，而作为图片中的一种，能动的才是好图这个观念也早被用户接受，来自各大搜索的数据显示，图片搜索中至少有20%的需求是动图搜索。
从国外的情况来看，在动图领域耕耘的老公司Giphy估值已经超过6亿美金，而且Giphy也开始走向与盖饭娱乐一样的路，通过动图内容来实现营收，这方面已经赢利的盖饭娱乐倒是先行了一步。
极限挑战第三季刚刚开始，仍然保持了高收视率，一台顶尖综艺节目与GIF这样年轻人喜闻乐见的传播形式结合，到底会有什么样的结果，还要拭目以待，不过既然娱乐这事是得年轻人者得天下，相信一定会有越来越多的综艺节目和影视剧，都会找到自己的GIF动图合作者。
